导读

　　明明觉得自己写的新闻稿不错，为什么申报评奖时总是落选？”不少记者编辑都有这样的困惑。资深评委直言：好作品≠好奖项，评奖有一套“隐形标准”！从标题吸引力到推荐理由的填写技巧，从跳出日常报道到挖掘冷门热点，再到避免文中“疑问”，每一步都可能成为你的“加分项”或“致命伤”。本文揭秘新闻评奖的5大关键因素，帮你避开雷区，提升获奖概率——评委不会明说，但你必须知道！

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　　多数作者认为，自己采写的新闻稿件不错，才向有关方面申报参评如日常、年度、专题征稿等有关奖项。其中不少人往往不能如愿或得奖的等次不高，而他们又不习惯在自己身上找原因。其实，无论哪级哪类评奖，都有规定人数及综合素质较高的评委参加，筛选严格，不会轻易让真正的好作品给漏掉。

　　不知多少次参加过各层面、多体裁、多专题的新闻好作品评选，积累了一些感受，现就“申报的稿件，为何评不到奖？”，发表一下个人观点，仅供参考。具体概括为5个方面。

　　一是题目真的很“重要”。

　　对评委来说，第一眼所看的必定是题目，这是稿件给人的第一印象。作为评委的领导或专家见多识广，极具判断力，很多人从题目上便能识别作品的好与差，正所谓窥一斑而知全豹。

　　确实，题目如吸引不了人，就很难叫人继续往下看。这样，若是鸡窝的凤凰或小巷深处的酒香，很有可能就夭折在鸡窝、巷子上。毕竟如好新闻这样的快餐式产品，不比大部头的著作、图书等，可让人细嚼慢咽、沉浸其中。

　　好的题目，在这里就是文章的精华，如人脸上会说话的眼睛，行业里早有七分标题三分文的说法。全媒体时代，受众的阅读选择大大增加，他们会比评委更挑剔作品的题目，而评委与受众的眼光及选择应该是一致的。

　　当下业界，对标题制作上的套路颇有微词，反对五花八门的标题党，倡导涌现更多有创意、接地气，有新意、顺时代的好题目。

　　二是别小看“推荐理由”。

　　多少年来，好作品申报表上一般都设有两个栏目，推荐理由和社会效果，居然设在上面，说明其重要性，应该好好填写。

　　然而，我发现有的人不懂得不精于如何填写，也有的人是不当一回事。可以说，这里文字不长的介绍往往决定是否能打动评委。还如作品本身及题目有什么不到位，此处可补充及发挥，“推荐理由”其实也是一种文体，需要作者拥有相应的技巧和能力。

　　有些人也许还蒙在鼓里，是在此丢掉了可能的获奖机会，这是很可惜的。告诉大家，多数评委会认真看表格中的这两项内容，尤其当在众多稿件的同类题目中难以区分出其高低时，下一步就会找“推荐理由”和“社会效果”协助。

　　因此还得提醒作者，要老老实实、不折不扣填写申报表格，并要学习这方面的业务知识，写不到位，不仅会使作品减分等，有时还直接被梗在门外。过了这一关，评委在需要时才会深入到文中的字里行间进一步进行甄别。

　　有好几次，笔者发现表格上这处的填写马虎了事，有个别干脆处于空白状态，也就直接弃之一旁了。在我看来，这种草率之举是对主办方及评委的不尊重。

　　三是跳出“日常”找题材。

　　这“日常”指的是日常报道，工作性、公文性很强，多表现为普通的会议、活动、经验等新闻。

　　这些稿件更多要求作者“对新近发生事实的如实报道”，而这些事实，一般都是议程上有安排，大家也可有目共睹，有的还有现成材料甚至初稿提供。

　　对这类新闻，有些内容即使大家很关注，发布出去的阅读量也不少，却不能成为好新闻。取决能否成为好新闻最重要的标志之一，是作者究竟在里边发挥了多大作用？

　　事实重大，仅是事实本身的“功劳”，在基层又是难得一见；能成为作品的“新闻”，已经作者充分提炼加工，一定程度已不再是原来那个土里土气的黄毛丫头，里边有魂、有主题、有情节、有新闻眼，还有别人看不到的事实，有作者精彩的解读和表现手法等等。

　　总之非拿来主义，体现了作者的政治素养和业务功底。那些带有任务式完成的日常报道，如今应用Al写作也不比人工的差。如果再拿这样的稿件来撞运气，已无胜算可能。

　　现实中，优秀的作者会将极普通的素材及题材写成好作品，这在我们的身边并不少见；相反，再好的食材如遇上了蹩脚厨师，也很难烹出让人大饱口福的美味佳肴。

　　四是要从“冷门”抓热点。

　　能否被评上好作品，除了稿件质量，还与该年度该时期乃至该地方的政治经济等环境有关，也与党和政府的政策及倡导、与人民群众的迫切期待有关。

　　这就需要我们具有“热点”意识，亦即有政治意识、大局意识，有对媒体人提出的政治家头脑。

　　凡被称为作品，并要创好作品的，就不能在选题选材时太过漫不经心，蜻蜓点水，好用二三手材料。新闻讲究“新”，“新”是绝对的新，要求每件不重样，否则要么是常规报道，要么非上等之作，其完全不像大众的工农业产品，一经研制成功，可大批量、长时间生产。

　　如今媒体场，参与者众多，再想从热点中找几个现成的好题材，犹如那考公务员，消耗大，又难脱颖而出。有效的办法，是不凑热闹，从冷门中找热点，让一滴水见太阳，这也正应了业内一直倡导的“四力”和“三贴近”。

　　要知道，很多好作品的题材、素材，就藏在、浮在我们见怪不怪的所谓冷门偏门中，如平时见到的某一司空见惯的现象、某一普通人已延续了多少年的平凡之举等等，那冷门实质上非来源于事实，而是我们头脑中少了这根弦，是我们工作和生活中一直忽视的那个冷门。

　　如现在大学生就业难、实体市场生意不好做、老龄化社会中很多人不知如何养老等等，却有位103岁的集镇摆摊人已是多少年一日，坚守至今，其被发现并被采写的新闻自然蹭到了热点，也赢得了流量，无疑也成了好作品。

　　五是不在文中留“疑问”。

　　如在题目上出现受众和评委看不懂的东西，肯定是大忌，多数受众会选择离开，在评委眼里也会大打折扣。

　　即使在文中任何一个细节，也要把所表述的事实及名词术语等，交代得清清楚楚，不能留下什么疑问，更不能有意设下的“悬念”，到最后也不给出答案。这些显然会影响到申报作品的评优。

　　我们要用老百姓最爱听的话、最看得懂听得懂的语言去谋篇写作，可以采用创新词、形象话、网络语以至地方话等等，但同样该是大家好理解、喜闻乐见的，新的年代真不必再以文字的卖弄来彰显才华。

　　自然这应成为大众传媒人的基本思路，但在职场上，如写作文字不干练、不接地气以及公文化倾向严重等依然存在，记者编辑业务素养下降，也成为全行业的现实问题。我们在参评稿件中甚至发现，有人连基本的体裁及语法差错等也弄不清楚。

　　就笔者而言，因为看不懂、看不通，而从申报稿中枪毙出去的作品也有一些。

　　来源：采编圈