导读

　　当前，部分MCN机构受“利益至上”导向驱使，频频实施造谣炒作、数据造假、低俗引流等违规操作，严重扰乱网络传播秩序。此类乱象成因复杂、治理难度较大，亟须构建多元协同治理模式，推动行业健康发展。

　　MCN机构指多频道网络机构(Multi-Channel Network),是一种源于国外视频平台、专注于网络内容创作者经纪与运营的新型商业模式。在我国，MCN机构为签约创作者提供内容策划、制作、包装、营销推广、粉丝运营、平台对接、商业变现及版权保护等全链条服务，是连接内容创作者、网络平台与品牌商的关键环节。

　　当前，部分MCN机构受“流量至上”“利益至上”导向驱使，突破法律红线与公序良俗，依靠组织化运作实施造谣炒作、数据造假、低俗引流、恶意竞争等行为，严重破坏了正常的网络传播秩序，相关风险值得关注。

　　干扰传播秩序，增加治理难度

　　制造“情绪炸弹”，扭曲网络舆论导向。

　　一些MCN机构深谙“情绪即流量”的算法逻辑，将制造极端化、情绪化内容作为获取流量的核心手段，刻意炒作性别对立、地域歧视、仇官仇富等敏感议题，加剧不同群体间的价值观对立。2026年2月，太原市委网信办、市公安局约谈的13家MCN机构中，有的批量发布针对新能源车企的负面文章；有的歪曲解读、恶意诋毁；有的冒充消费者发布不实体验、挑动对立；更有甚者放大个别问题、破坏汽车行业的舆论生态。

　　操控流量数据，扰乱内容传播生态。

　　流量变现是MCN机构的核心盈利方式，这种导向直接催生了规模化的流量造假乱象。部分MCN机构通过统一统筹旗下账号，采取买粉刷赞、批量控评、矩阵互刷、虚假互动等手段，人为制造数据繁荣的假象，误导平台算法与公众认知。例如，有MCN机构提供话题策划、文案撰写、信息发布等“热搜服务”，向网络“水军”公司和团伙批量采购转发、评论、点赞等服务，通过“数据优化”人为制造虚假热度；还有部分MCN机构通过批量注册、囤积、倒卖网络账号等方式，利用小众小号抱团引流。

　　炮制低俗内容，侵蚀社会公序良俗。

　　为实现快速涨粉变现，不少MCN机构将低俗、猎奇视为流量密码，批量策划、制作多类不良内容。这些机构通过剧本摆拍、刻意卖惨、恶俗演绎、消费弱势群体苦难等方式博人眼球，甚至诱导主播开展危险直播、非理性打赏等违规行为，拉低网络内容整体质量。此前，多个短视频平台上出现“失散28年的女儿怀孕送外卖”“带20岁外卖女孩回家做保姆”等虚假苦情视频，经查均为MCN机构策划摆拍，利用悲惨故事的噱头涨粉带货。更恶劣的是，有的MCN机构将未成年人当作流量素材：2026年4月，曾被网民实名举报签约未成年主播、冒名认证、危险直播、诱导打赏的快手主播“夜巴黎”，其账号被平台永久封禁。

　　开展不当竞争，扰乱行业经营秩序。

　　在商业利益驱动下，部分MCN机构通过不正当竞争手段抢占市场。通过抄袭式“种草”、人设造假、夸大宣传等方式带货营销。据媒体2026年4月报道，广州市互联网法院审结一起MCN机构不正当竞争案，一家广告策划MCN机构在运营某平台推出的内容“种草”社区账号时，盗用原创博主照片作为头像，批量搬运其小红书上的“种草”视频，还使用高度相似的账号名称误导公众，严重扰乱了行业经营秩序。此外，部分MCN机构利用合作优势制定霸王条款，随意克扣创作者收益，在解约时恶意索要高额赔偿金，频繁引发劳务合同纠纷。例如，在网红黄一鸣与杭州六只猪科技有限公司的解约事件中，后者不仅违约经营，还在合同中设置了120万元的高额违约金。

　　乱象频繁出现，成因亟待重视

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　　追逐短期收益，价值导向严重走偏。MCN机构盈利高度依附流量、广告与直播带货，短期收益最大化成为首要目标。优质原创内容创作周期长、变现慢，而造谣炒作、低俗内容制作成本低、涨粉速度快，在资本裹挟下，机构普遍选择短视化运营模式。大量中小型MCN机构缺乏核心创作能力与长远发展规划，只能依靠违规手段维持生存。

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　　监管规则滞后，惩治震慑力度不足。目前，针对MCN机构专项监管制度仍不完善，部分边缘性、隐蔽性违规行为界定模糊，处罚标准偏低，违法成本远低于违规收益。网络平台出于流量与营收考量，对合作MCN机构违规行为包容度较高，内容审核机制存在漏洞，对矩阵联动造谣、AI深度伪造等新型违规形式识别不足。加之MCN机构跨平台运营、分工隐蔽，违规线索溯源取证难度大，导致大量违规行为难以被及时查处。

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　　行业自律薄弱，合规意识相对缺失。国内MCN行业尚未建立统一运营规范与自律体系，行业约束松散，同质化恶性竞争激烈。多数中小机构未建立内容审核、法务风控等内部管理制度，且从业人员法律意识淡薄。行业跟风抄袭、照搬违规运营模式的现象普遍，单一违规手段快速扩散，造成乱象反弹。

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　　权责边界模糊，协同治理效能不足。MCN机构内容传播涉及机构、创作者、网络平台、合作商家等多方主体，权责边界划分不清。出现违规问题后，各方可能相互推诿规避责任。跨部门协同治理机制尚不健全，常态化监管合力有待加强。

　　规范行业发展，斩断利益链条

　　面对MCN机构乱象，应健全政府监管、平台管控、行业自律、社会监督的多元治理模式，多方联动斩断违规利益链条：

　　一是完善制度体系，强化精准监管。结合当前MCN机构新型乱象，健全行业准入机制，明确运营红线与处罚标准，补充监管细则。建立跨部门的联合监测与执法机制，运用大数据手段精准识别、严厉打击制造“情绪炸弹”、虚假交易、合同欺诈等行为。推行“黑名单”制度，对严重违规机构及关联主播实施市场禁入。

　　二是压实平台责任，筑牢技术防线。平台须切实落实内容管理主体责任，严格审核MCN机构入驻资质，搭建动态监管台账。升级智能审核技术，强化AI识别与人工复核结合模式，精准打击流量造假、矩阵造谣、低俗引流等行为，优化算法推荐规则，减少对不良内容的流量倾斜。

　　三是强化行业自律，构建共治格局。可推动成立行业自律组织，制定统一运营规范与创作准则，引导MCN机构坚持“内容为王”的理念，对从业者开展常态化法治培训，提升专业素养。

　　四是加强社会监督，倒逼合规运营。畅通网民举报渠道，鼓励公众及时反映MCN机构的违规行为。媒体应主动曝光乱象，强化舆论引导，以社会合力倒逼MCN机构合规运营。

　　作者：薛丹 梁思思

来源：“人民网舆情数据中心”公众号